清明假期，春和景明，江苏各景区持续“热辣滚烫”。据江苏智慧文旅平台监测，2024年清明节期间，全省纳入监测的A级旅游景区和省级以上乡村旅游重点村共接待游客日均同比分别增长111.5%和98.9%。美团数据显示，我省接待国内游客量和文旅消费均居全国第二。百度迁徙数据显示，江苏接待国内游客量位居全国第二。“水韵江苏”取得了这么优异的成绩，并非偶然，其背后，是江苏新型文化旅游样态正在崛起、文旅消费潜力正在兑现。 提高品牌知名度，让“水韵江苏”“破浪”前行。“水韵江苏”是江苏省文化和旅游厅的官方宣传品牌，旨在展示江苏独特的水乡文化和旅游资源。在今年年初，“水韵江苏·有你会更美”各类平台账号频频出圈，“我姓苏，大江大河大湖大海世间无。我姓苏，眉眼盈盈欲问行人去哪处……”江苏省文旅厅抖音官方账号“水韵江苏”的公开喊麦在网络上刷屏。截止2024年4月7日，“水韵江苏”官方抖音账号已超过101万粉丝。当今正处于信息化高速发展的时代，要提高品牌知名度需注重创新文旅的宣传方法，搭上时代“快车”，通过“云”展览、“云”演出等多种形式，不断“吸粉”，还可以与影视、音乐等领域合作推广江苏的文旅魅力，收获“流量”。在承接“流量”的同时，应立足本地特色，深挖城市底蕴，持续深耕，设计文化符号，打造出自己会“说话”的文旅IP。 提高品牌创新力，让“水韵江苏”“破圈”出彩。文旅面向的受众群体种类多，发展的速度较快。当下人们更喜爱差异化、品质化、多样化等文旅产品。因此，文旅宣传推广要避免“用力过度”，需要用更加生动、亲切的方法展现当地的文旅资源特色，在获得人们认可度的同时，也要及时了解人们新的需求。要坚持以科技促进文旅的方式展现“年轻态”，积极培育“博物馆+”模式，通过VR、物联网等网络数字化的场景应用，不断提高游客的旅游体验。目前，南京博物院、徐州博物馆、南通博物苑等已成为江苏博物馆类旅游打卡胜地。以科技化、数字化、网络化、智能化为特征的“智慧旅游”正开启“水韵江苏”文旅品牌发展“加速度”。 提高品牌集装度，让“水韵江苏”“破界”融合。虽然“水韵江苏”品牌已成为江苏文旅主要标识，但不少地方往往就只着重介绍宣传本地文旅产品，没有形成“水韵江苏”的集群效应。想要做好“水韵江苏”品牌的融合发展与联动发展，一是要进行城乡联动，城市文旅与乡村文旅要积极联动起来，相互促进与发展；二是要跨市区的联动，不仅仅要考虑到与临近市区的跨地区联动，苏南苏中苏北地区也要相互联动起来，甚至整个长三角地区文旅联动起来等。例如可以打造全省3A级及以上景区的“一卡通”、“长三角文旅一卡通”，这样既满对特定区域旅游的游客需求，也能促进全省各地文旅市场的共同繁荣。整体挖掘与开发江苏文旅资源，共谋共建全省文旅大格局，走出一条属于江苏文旅的新赛道。 |
